:)
Дитячі сльози
Дитячі сльози, росинки на очах.
Якщо прикро, вони заблищать.
Їх витираєш, цілуєш, пестиш...
Тільки вони, пропадати не хочуть.
Їх зупинить, тепер тільки диво!
Слізки образ, ні за що не вгамувати!
Будуть підніматися, по рум'яних щічках...
Маленьких діток, не можна ображати!
Рубрика на 3 дні.
Наша сім'я очима реклами.
Сьогодні рубрика:ПІДЛІТОК-ІНОПЛАНЕТЯНИН І БАБУСЯ І ДІДУСЬ-ТОВАРИШІ
Підліток-інопланетянин
Образ підлітка експлуатується рекламниками там, де потрібна масовість і товари не занадто дороги (можна попросити гроші у батьків). Але це обов'язково технічні новинки і взагалі все, що випущено буквально вчора і приваблює новизною - мобільні телефони, планшети, гаджети. У роликах «Білайну» і МТС підлітки носяться юрбою, літають на скейтборді, віртуозно катаються на роликах - загалом, демонструють готовність разом з друзями долучатися до пропонованих новинок. «За компанію», «не відбиватися від зграї» - це головні мотивації поведінки підлітків. Якщо все купують телефон певної марки, то підліток буде вимагати собі такий же, - пояснює Сергій Пантилеев. - Творці реклами відтворюють цю особливість їх поведінки і, знову ж таки (як і в ситуації з маленькими дітьми), роблять стереотипом».
Підлітки в рекламних роликах практично ніколи не кажуть, що саме їм потрібно, за них це робить диктор за кадром, як, наприклад, у рекламі мобільного інтернету від «Білайн»: «Нехай інші живуть за правилами і економлять кожен мегабайт. Отримай онлайн-свободу з тарифом «Білайн» GO!» Створюється враження, що у підлітків немає своїх бажань. Або їх занадто багато, щоб лаконічно розповісти про них?
«Фастум-гель» необхідний діду, щоб кататися на роликах нарівні з молодими.
Бабуся і дідусь - товариші
Часи седеньких бабусь, «виписані» з села наглядати за онуками, безповоротно минули - залишився лише розуміючий погляд і турботлива посмішка. «Реклама намагається зіграти на бажання сучасних жінок і чоловіків не старіти, - фіксує тенденцію Сергій Пантилеев. - Бабусі і дідуся вже не няньки своїм онукам, а їх товариші, вони активно проводять разом час, поки батьки зайняті роботою». Якщо дідові в рекламі «Фастум-гель» потрібно знеболювальний засіб, то тільки тому, що він переборщив з катанням на роликах.
Виняток з правила - образ патріархальної бабусі в рекламі молочних продуктів «Будиночок у селі», але і вона цілком сучасно міркує про користь екологічно чистої їжі. «Старше покоління сім'ї традиційно покликане її об'єднувати, - каже Світлана Федорова. - Багато переживши, дідусі та бабусі мали можливість подолати свої конфлікти. І якщо це їм вдалося, вони дійсно можуть стати старшими товаришами онукам - в цьому сенсі рекламне послання не розходиться з життям».
Мене запитали: «Щаслива ти? » Я одразу навіть не змогла відповісти. Я думаю, немає щастя без мрії, А може моє щастя - це діти?
Рубрика на 3 дні.
Наша сім'я очима реклами.
Сьогодні рубрика: БАТЬКО-ПІДЛІТОК І МАТИ-БАТЬКО
Батько-підліток
Все частіше в телерекламі виникає образ папи-недотепи. Його діти змагаються з ним як із однолітками і часто перемагають. У рекламі соків «Моя сім'я» дівчинка Діана відверто командує своїм батьком. Чого варта її знамените звернення: «А ти налий і відійди!» То ж настрій у популярному ролику ковбаси «Останкіно» («Тато може, тато може»), де батька немає в кадрі, але і вчитель, і глядачам зрозуміло, що автор гігантського бутерброда має віддалені уявлення не тільки про шкільних сніданках, але і про те, що потребує його дочку. Як це співвідноситься з дійсністю?
«Традиційно в більшості сімей рішення про покупку приймають жінки, - пояснює Сергій Пантилеев. - Тому багато чоловіків можуть дозволити собі вести себе як підлітки і за багато чого не відповідати у своїй родині. Таке розмивання сімейних та гендерних ролей відбувається в рекламі та в реальному житті». Але зберегти в собі енергію підлітка - хіба це так вже погано? «У кожному з нас живе дитяче «Я», здатне фантазувати, грати і творити, - каже Світлана Федорова. - Це вже не ненаситний дитина, а дитина, яка отримує задоволення від взаємодії з іншими людьми, але може дозволити собі не нести повної відповідальності за те, що робить». Однак персонаж, який везе на мотоциклі Анну Семенович ТВ-ролику препарату «Тонгкат Алі Платинум», не справляє враження підлітка. Там, де чоловік виступає поза сім'ї, він перетворюється на дорослого. Що це, як не відображення соціокультурних запитів: чоловік вдома - інфант; в суспільстві - мачо, лідер і кар'єрист!
AOS - відмінний привід для господині нарешті передати синові частину обов'язків.
Мати-батько
Вона однаково добре виконує свої обов'язки за плитою і на роботі, підтримує красу засобами Biotherm, Dior або Guerlain, впевнено веде машину і, під яким би ураганним вітром не виявилася, ніколи не приходить на раду директорів з розпатланим волоссям. «Цей образ популярний зараз у всьому світі, - зауважує Світлана Федорова. - І особливо в Росії, яку зарубіжні психологи називають «країною матрьошок» - за поширену структуру сім'ї, в якій немає дорослих чоловіків (бабуся, мама, дитина). Так, є жінки, які прагнуть володіти чоловічою владою. Для інших жінок це вимушена роль, адже чим більше чоловіків-немовлят і чоловіків-підлітків, тим більшу відповідальність поряд з ними їм доводиться брати на себе». Парадоксально, але факт: ті ж жінки з телереклами можуть бути слабкими. Вони наче втомилися входити в палаючу хату, зупиняти коней, будувати Дніпрогес і підкорювати космос. Їм потрібна допомога. Цей спосіб активно експлуатується, наприклад, у рекламі миючих засобів. Нарешті старший син Марії Шукшиної призначається «головним по тарілочках» і миє посуд з допомогою кошти AOS, а виникає за помахом чарівної палички Містер Пропер - просто втілена мрія будь-якої жінки про сильному чоловічому плечі. Хоча в житті мити підлогу і доводити до блиску кухню доводиться все-таки жінці.
Я люблю твою усмішку, твій кирпатий носик,
Коли маленькі ручки обнимушки просять,
Твої рожеві щічки, ніжний запах шкіри,
Одягнених у теплі шкарпетки, сердитий тупіт ніжок,
Карих оченят світ променистий, погляди прямо в душу,
Як уважно вмієш мої казки слухати!
Я з твоїм народженням тільки почав жити!
Мені ще так багато треба любити!!!
Немає коментарів:
Дописати коментар