Рубрика на 3 дні.

Наша сім'я очима реклами.
Сьогодні рубрика: ДИТИНА-БАТЬКО.
Ми дивимося рекламні ролики на ТВ - але чи дізнаємося ми про себе? Діти повчає батьків, батьки вже не претендують на роль глави родини, матері все вміють і встигають, дідусі - нерозлучні друзі своїх онуків... Про що говорить такий наш сімейний портрет?
Реклама створила образ сучасної дитини-повелителя, який вимагає собі все найкраще і престижне, а часом навіть стає главою сім'ї.

Кудись зникли з телереклами чарівні малюки, схожі на різдвяних ангелів. Тепер буквально весь світ задовольняє запити вимогливих дітей (все найкраще для них), а самі вони стали керівниками своїх батьків і направляють життя сім'ї. А їхні мами? Це вже не милі дбайливі феї, а емансиповані ділові жінки, які встигають все. Батьки помінялися з ними ролями: вони інфантильні, немов підлітки, а самі підлітки справляють враження інопланетян, які не вміють висловлювати свої бажання, але за компанію готові на багато що. Їх бабусі й дідусі аж ніяк не сивочолі патріархальні глави роду - спортивні і активні, вони на рівних спілкуються зі своїми онуками.

Соціологи порахували, що на російському телебаченні сцени з сімейного життя використовують 14, 5% рекламних роликів*. Ці сюжети запам'ятовуються надовго - всім пам'ятна багатосерійна історія сімейного возз'єднання «Тьотя Ася приїхала!» чи збагачення Льоні Голубкова та його родичів. Що говорить телереклама про наших сім'ях? Культ дитини-царя, змішання ролей, криза батьківської влади... Мова реклами розшифровують для нас експерти - фахівець з психодіагностики та психології особистості Сергій Пантилеев і психоаналітик Світлана Федорова.

* За даними опитування Інституту демографічних досліджень (demographia. ua), лютий 2010 року.

Дитина-батько

У рекламі діти говорять, як дорослі. Вони знають все про все і стають головними контролерами якості продуктів. Білявий малюк 5-6 років навчально пояснює батькам, що пора пити пробіотичний кисломолочний продукт Actimel, який зміцнює імунітет. А рекламна кампанія «Роснєфті» (як спонсора Олімпіади-2014) і зовсім стала символом дитячого культу. У ній зовсім маленькі діти вимагають собі тільки «золото» - тобто все найкраще, якісне, престижне. «Дитина-повелитель - найбільш універсальний образ сучасного суспільства споживання, - констатує Світлана Федорова. - Він ненаситний, вимогливий, а всі його потреби задовольняються негайно. Такі відносини відповідають самій ранній стадії розвитку особистості: дитина плаче, варто йому чогось захотіти - і мати тут же поспішає виконати його бажання. Саме в цей час у дитини виникає ілюзія, що він керує світом, - та він і є весь світ. У дорослому житті ми часто сумуємо про це втрачений рай і мріємо повернутися в нього, приміряючи на себе образ немовляти». Але все ж розуміємо, що це повернення неможливе, тому занадто вимогливі і настирливі малюки з рекламних роликів деколи дратують нас.

Крім того, діти в рекламі все частіше міняються ролями з батьками. Вони радять, що краще вибрати, дбають про дорослих. І вже не мама пригощає доньку шоколадом «Росія», а та готова поділитися з нею чимось смачним і піднімає настрій. «Реклама помічає все нове в нашому житті, в тому числі зміни у відносинах між людьми, - розмірковує Сергій Пантилеев. - Повторюючи ці життєві сюжети, показана сотні разів по телевізору реклама перетворює їх в стереотипи поведінки. І ми мимоволі починаємо дивитися на життя крізь них». У певному сенсі саме завдяки рекламі нормою життя починає здаватися сім'я, в якій дитина - і повелитель, і контролер, та її голова.

Асоціація донорів:

"Ти можеш бути чиїмось супергероєм!"

Пологовий будинок для жінки, як армія для чоловіка: хто не був, той буде, хто був - не забуде!

СМАЧНО

СИРНИЙ КРЕМ-СУП

Інгредієнти на 2 порції
Цибуля 2 штуки
Картопля 3 штуки
Корінь селери 100 г
Олія оливкова 4 столові ложки
Сир вершковий 2 столові ложки
Масло вершкове 2 столові ложки
Багет французький 6 шматків
Кріп за смаком
Морква молода 2 штуки
Сіль за смаком
Перець чорний мелений за смаком

Інструкція
1. Одну цибулину, картоплю, моркву і корінь селери нарізати великими кубиками. У каструлі розігріти 2 ст. л. оливкової олії і обсмажити овочі, 1-2 хв, готувати 2 хв. Потім додати гарячої води, щоб вона повністю покривала овочі. Довести до кипіння, зняти піну і зменшити вогонь. Варити 30 хв. Овочі повинні добре розвариться.
2. Готові овочі збити заглибним блендером до стану пюре або якщо немає блендера розтерти в тонкому ситі. Сир додати в суп. Добре перемішати. Приправити сіллю, перцем і мускатним горіхом. При безперервному помішуванні довести суп до кипіння і зняти з вогню. З білого хліба вирізати кружки діаметром 7-8 см і обсмажити. Грінки подавати з супом.

Художник Олексій Зайцев

"Прихильник реалістичного методу, Олексій Зайцев - один з небагатьох майстрів, які не малюють, а пишуть картини, ліплячи з барвистого місива особливий світ. На його полотнах бачена-перевиденная Москва стає незнайомим, таємничим містом: напевно, таким бачила його булгаковська Маргарита під час її ведьминского польоту..."
О. П. Торчинський

Картини Олексія Зайцева прикрашають художні колекції всесвітньо відомих компаній Bayer AG (Germany) і Rand Xerox (USA), знаходяться в постійних експозиціях Інституту Російської Економіки і Культури, Російського Посольства в Ірландії, Російського Посольства в Угорщині, Арт-центру в Белфасті, Ірландія.

Роботи художника знаходяться в офіційній колекції Першого Російського Президента Бориса Миколайовича Єльцина, в зборах колишнього Посла Сполучених Штатів в Росії, теперішнього і колишнього Російських Послів до Туреччини, в колекції відомого фотохудожниці Катерини Рождественської, в приватних колекціях численних шанувальників таланту художника в Росії і за її межами.

Починаючи з 2005 року Олексій Зайцев успішно співпрацює з американською галереєю Galerie du Soleil у Флориді.